Get Up

짧은 앨범, 긴 캠페인

Get Up은 여섯 곡을 다 들어도 약 12분입니다. 1분이 안 되는 곡도 있습니다. 타이틀곡 역할은 세 곡이 나눠 맡습니다. 공식 음원 페이지의 길이와 순서를 보면 이 EP의 전제가 보입니다. 긴 곡 여러 개보다 빠른 재생과 반복을 염두에 뒀다는 점입니다. ^[1] 하지만 짧다는 사실만으로 숏폼 시대의 작품이라고 결론 내리면 절반만 본 것입니다.

음악 밖에서는 곡마다 다른 영상과 협업이 붙습니다.

• Powerpuff Girls 애니메이션
• 포르투갈 거리의 군무
• 스마트폰으로 찍은 이야기 영상
• 두 편으로 나뉜 뮤직비디오

이것들이 앨범의 시간을 늘립니다. 음원은 짧지만 만나는 지점은 많습니다. 한 번의 긴 설명 대신 여러 플랫폼에서 반복해서 만나는 구조입니다.

음악: 결론을 오래 끌지 않는 편곡

‘Super Shy’는 저지 클럽 계열의 빠른 킥 드럼과 가벼운 보컬을 반복합니다. 보통 팝에 있는 큰 브리지(전환부)나 마지막 폭발을 뺐습니다. 가장 기억하기 쉬운 리듬을 유지한 채 끝납니다. ‘ETA’는 날카로운 브라스 샘플과 빠른 비트로 더 급하게 흘러갑니다. ‘Cool With You’는 부드러운 UK 개러지와 R&B로 온도를 낮춥니다.

30초 남짓한 ‘Get Up’은 완성된 후렴처럼 들리다가 곧 사라집니다. ‘ASAP’은 다음 장면을 기다리는 듯한 반복으로 앨범을 닫습니다. 미완성이라기보다 한 아이디어가 가장 선명한 동안만 머무는 편집입니다. 짧은 길이는 반복 재생을 부릅니다. 그런데 곡마다 리듬의 질감이 다릅니다. 그래서 앨범 전체가 끝없이 도는 하나의 재생 목록이 됩니다.

비주얼: 하나의 세계관 대신 여섯 개의 입구

‘New Jeans’ 영상은 멤버를 Powerpuff Girls 스타일의 캐릭터로 바꿉니다. 초능력과 팀의 토끼 상징을 이어 붙입니다. Weverse Magazine은 이 협업의 제작 배경을 설명합니다. 원작 애니메이션의 재료와 NewJeans의 캐릭터를 어떻게 섞었는지에 관한 내용입니다. ^[3] 앨범 패키지도 이 캐릭터를 앞세웁니다. 그래서 협업이 한 번 쓰고 마는 광고가 아니라 이 시기의 대표 얼굴 가운데 하나가 됐습니다. ^[4]

‘Super Shy’는 리스본의 공공장소와 많은 댄서를 씁니다. ^[2] ‘ETA’는 스마트폰 카메라의 가벼움을 내세운 짧은 스릴러처럼 흘러갑니다. ‘Cool With You’는 신화 속 사랑 이야기를 두 편의 영상으로 나눕니다. 색과 줄거리는 서로 잘 이어지지 않습니다. 하지만 공통점이 있습니다. 모두 이미 익숙한 대중문화 형식을 NewJeans의 짧고 가벼운 리듬으로 다시 편집합니다.

안무: 무대 밖 군중으로 넓어지는 포인트 동작

‘Super Shy’의 안무는 와킹의 팔 동작과 반복 스텝이 중심입니다. 멤버만 또렷하게 보이는 세트 대신 광장과 거리에서 큰 무리가 함께 움직입니다. 포인트 동작은 세로 영상으로 잘라 내기 쉽습니다. 하지만 뮤직비디오에서는 수십 명의 대형이 공공장소의 흐름을 바꾸는 장면이 됩니다.

‘ETA’는 더 빠르고 날카로운 손동작을 씁니다. ‘Cool With You’는 낮은 무게중심과 부드러운 연결을 택합니다. 세 타이틀곡이 각각 다른 춤의 질감을 맡습니다. 그래서 한 곡에 모든 이미지를 몰아넣지 않습니다. 멀티 타이틀은 이름만 셋인 것이 아닙니다. 퍼포먼스로 들어가는 입구도 셋으로 만듭니다.

협업과 차트: 알아보기 쉬운 상징의 힘

Powerpuff Girls와 스마트폰 촬영은 이미 익숙한 브랜드의 문법을 빌립니다. 협업은 빠르게 알아보게 하고 기술적인 화제도 만듭니다. 하지만 작품이 브랜드에 끌려갈 위험도 있습니다. Get Up은 협업을 각각 다른 곡에 나눠 놓습니다. 그래서 어느 하나가 앨범 전체의 유일한 설명이 되지 않습니다.

앨범은 Billboard 200에 처음 진입하며 1위를 기록했습니다. 같은 시점에 ‘Super Shy’는 Hot 100에서 48위까지 올랐다고 보도됐습니다. ^[5] IFPI의 2023년 조사처럼 오늘의 청취자는 여러 방식으로 음악을 만납니다. ^[6]

• 오디오 스트리밍
• 긴 영상
• 짧은 영상

이 앨범은 그 환경을 그저 따라간 것이 아닙니다. 곡마다 가장 알맞은 접점을 따로 설계한 사례입니다.

다시 볼 때 확인할 것

1. 화면을 끄고 여섯 곡을 들어 보세요. 각 곡이 따로따로 구분되는지 먼저 확인해 보세요.
2. 각 뮤직비디오가 음악에 없던 어떤 정보를 더하는지 한 문장으로 적어 보세요.
3. Powerpuff Girls와 스마트폰 협업에서 브랜드의 상징과 NewJeans의 상징이 각각 어디에 남는지 구분해 보세요.
4. 짧은 러닝타임을 ‘좋다/나쁘다’로 평가하기 전에 반복과 전환, 미완의 효과가 무엇인지 살펴보세요.